西甲聯(lián)盟首個(gè)復(fù)古比賽日活動(dòng)圓滿收官

本次復(fù)古比賽日是體育行業(yè)獨(dú)一無二、前所未有的創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，兼具復(fù)雜性與全球影響力，全面覆蓋賽事轉(zhuǎn)播、數(shù)字媒體、線下零售及品牌贊助；活動(dòng)累計(jì)斬獲超 5.47 億次瀏覽量、近 3000 萬次粉絲互動(dòng)，充分印證了全球聯(lián)動(dòng)傳播的強(qiáng)大勢(shì)能與廣泛聲量。

4月16日，馬德里—— 西甲聯(lián)盟成功舉辦了歷史上首個(gè)復(fù)古比賽日。本次活動(dòng)憑借其極高的執(zhí)行難度與出色的協(xié)同配合，成為體育行業(yè)內(nèi)前所未有的開創(chuàng)性實(shí)踐。西甲復(fù)古比賽日將一個(gè)普通的比賽日升級(jí)為一場(chǎng)席卷全球的沉浸式體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)各俱樂部、轉(zhuǎn)播平臺(tái)、贊助商及合作伙伴，在各大市場(chǎng)同步落地。

在“傳承生生不息”的理念下，西甲復(fù)古比賽日將西班牙足球的過去與現(xiàn)在緊密相連。本次活動(dòng)共有 38 家俱樂部參與，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動(dòng)，成為聯(lián)賽歷史上規(guī)模最大的集體活動(dòng)之一。

西甲復(fù)古比賽日實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域多維影響，觸及西甲聯(lián)盟與旗下俱樂部的各大核心業(yè)務(wù)板塊。活動(dòng)在數(shù)字平臺(tái)共獲得超 5.47 億次瀏覽量、近 3000 萬次球迷互動(dòng)，互動(dòng)量較上賽季同輪次比賽提升 197%，成為本賽季最具影響力的活動(dòng)之一。全球輿論與媒體報(bào)道覆蓋國(guó)內(nèi)外數(shù)千家平臺(tái)，凸顯了本次活動(dòng)的行業(yè)價(jià)值。

在賽事轉(zhuǎn)播層面，西甲聯(lián)盟與全球轉(zhuǎn)播商共同采用了復(fù)古風(fēng)格的視覺設(shè)計(jì)，打造全新的觀賽體驗(yàn)。在西班牙本土，Movistar Plus + 以 “回歸足球本真” 為主題打造轉(zhuǎn)播內(nèi)容，觀看量突破 300 萬次；DAZN 則發(fā)布了超百條活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，累計(jì)播放量超 5000 萬次。

國(guó)際轉(zhuǎn)播商如中國(guó)移動(dòng)咪咕、DAZN 以及 ESPN 等，將復(fù)古主題融入賽事直播、演播室欄目及原創(chuàng)內(nèi)容。各平臺(tái)解說嘉賓與主持人也成為活動(dòng)推廣的重要力量，在社交平臺(tái)收獲超 800 萬次觀看量與近 30 萬次互動(dòng)。意大利 DAZN 主持人迪麗塔?萊奧塔（Diletta Leotta），以及中國(guó)、美國(guó)、日本等市場(chǎng)的創(chuàng)作者共同助力，放大活動(dòng)全球聲量。本次活動(dòng)共有近 190 位內(nèi)容創(chuàng)作者參與，產(chǎn)出超 617 條內(nèi)容，帶來了 1.53 億次曝光與 740 萬次互動(dòng)。

在商業(yè)領(lǐng)域，西甲復(fù)古比賽日通過復(fù)古系列周邊帶動(dòng)了俱樂部零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。西甲聯(lián)盟旗下俱樂部的全部 12 家裝備供應(yīng)商協(xié)同發(fā)力，共同實(shí)現(xiàn)了本次活動(dòng)的落地。

復(fù)古比賽日同樣獲得俱樂部及西甲聯(lián)盟贊助商的大力支持，其中彪馬為本屆賽事特別推出復(fù)古主題比賽用球。活動(dòng)影響力延伸至賽場(chǎng)之外，相關(guān)復(fù)古系列產(chǎn)品已于 3 月馬德里時(shí)裝周期間通過時(shí)裝秀正式發(fā)布。此外，位于馬德里的西甲LEGENDS博物館正同步舉辦參賽俱樂部復(fù)古球衣專題展覽，展期持續(xù)至 5 月 4 日，進(jìn)一步深化歷史、品牌文化與球迷之間的情感聯(lián)結(jié)。

西甲聯(lián)盟首個(gè)復(fù)古比賽日的圓滿成功，讓該活動(dòng)成為體育行業(yè)的標(biāo)桿案例，也正式確立其在西甲賽事日歷中的固定席位。西甲聯(lián)盟計(jì)劃在下賽季的同一比賽日再度舉辦此項(xiàng)活動(dòng)。復(fù)古比賽日充分展現(xiàn)西甲聯(lián)盟打造全球化、創(chuàng)新性、高復(fù)雜度活動(dòng)的能力，為整個(gè)生態(tài)圈創(chuàng)造了巨大價(jià)值，惠及從轉(zhuǎn)播商、贊助商到俱樂部與球迷的每一方。

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